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张鹏副主任主讲《变与不变:融媒体环境下党报的选题策划与报道》


2022年11月16日下午14:30,bob官方体育登录入口邀请北京日报客户端张鹏副主任做了题为《变与不变:融媒体环境下党报的选题策划与报道——以中国新闻奖获奖作品“光影记忆”为例》的讲座本次讲座由bob官方体育登录入口新闻系陈静副教授主持,学院百余名师生参加讲座以线下、线上方式相结合的形式展开。

   


携笔书写新闻 热情从不褪色

讲座开篇,主讲人张鹏介绍了她的人生经历和职业道路。张鹏曾就读于中国人民大学新闻系,毕业后,她以初生牛犊不怕虎的闯劲儿向北京日报社毛遂自荐,在此后20多年的时间,她从一线新闻采访的跑口记者走到北京晚报首席记者,现为北京日报客户端副主任。记者生涯28年,发表新闻报道和专栏文章近百万字,多次荣获全国和市级新闻奖项,主持制作的“光影记忆”系列微纪录片荣获中国新闻奖,出版了《老城光阴故事》《故宫的气质》等多部著作,被评为北京十大“金牌阅读推广人”。

张鹏认为不同环境有不同任务,非常考验新闻人的专业素质与心理承受能力。在当记者的二十多年,张见证了上世纪90年代的报业黄金时代,经历了报业的辉煌时代以及低谷与没落;领略了从铅与火到光与电的变迁,又面临着当下媒体全面融合背景下报业的转型。

   


媒介融合新尝试 《光影记忆》口碑流量双丰收

面对新技术的崛起、新媒体的冲击,2018年北京日报客户端上线,张鹏作为传统的文字记者,开启《光影记忆》作为传统媒体在媒介融合发展背景下的新尝试,创新传统纸媒报道的内容,用人民喜闻乐见的短视频方式讲故事。《光影记忆》以3—4分钟的短视频,秉承小瞬间见证大时代的定位,以最珍贵者照片重现重要历史事件、重要新闻事件中的经典瞬间,并邀请新闻事件当事人或记录这一事件的记者讲述图片背后的故事

《光影记忆》作为传统媒体的新尝试,获得的成绩令人欣喜。目前全网传播量超过1亿,中组部等官方媒体纷纷转载,创造了若干个“10+”,取得了口碑和流量双丰收,成为北京日报社新媒体的品牌产品、党报大IP,也为媒体融合发展开辟了路径,提供了经验和借鉴。《光影记忆》获得2019年度北京新闻奖二等奖“第三届女记者短视频大赛”二等奖和三等奖建党百年献上基于北京视角的国家记忆依托北京日报社自身图片资源库,充分挖掘珍贵历史照片背后的故事,以传统媒体的资源优势,融合新媒体的创意制作和传播方式制作的短视频,获得2020年度中国新闻奖二等奖(视频专题类)

但成功并非一蹴而就,《光影记忆》制作之初面临着文字记者没有从事视频剪辑经验的技术方面的难题。在技术之外,是面临着“主流媒体短视频节目怎么做赢得流量口碑双丰收?”的挑战。张鹏表示,克服上述的困境主要要着眼于发挥主流媒体的优势:公信力、权威性和挖掘细节的能力。《光影记忆》便是发挥了北京日报作为主流媒体和党媒强大的公信力,与百度等商业平台合作的产物。

张鹏选取了部分精彩视频,为师生们讲述了如何策划选题,以及采访背后的故事。《光影记忆》4分钟的微型纪录片,是历史大餐,而不是快餐,要细致地体会其的精神涵义了解视频背后的采访故事《开国大典近40年后,共和国圣地终于揭开神秘面纱》讲述了19881月1日天安门城楼开放的故事,这一天中国最神秘的禁地敞开大门迎接游客,举世瞩目,成为中国改革开放深入的一个标志性事件。视频是由天安门开放城楼这样一件具有象征意义的小切口来反映80年代改革深度开放的信号。张鹏几经挫折,终于采访了时任天安门管委会的亲历者袁恒。在采访背后,体现的是新闻人的真诚与努力。《刚刚,94岁蓝天野获“七一勋章”!老戏骨当年曾是地下党员则展示了对话剧演员蓝天野的采访。张在深度的采访过程中,挖掘到在从艺70多年的话剧演员身份背后,蓝天野还曾经是一名地下工作者和情报员,就连蓝天野这个名字,也是听党的话改的。

   


50年前毛主席和尼克松会谈了什么?翻译揭秘其中的深意51年前的今天他在联合国大会仰天大笑!女儿披露乔冠华赴联大细节》两则视频,分别采访了毛泽东和周恩来的翻译唐生和乔冠华之女乔松都,听历史的亲历者来切身讲述她们经历过的历史时代和她们眼里的伟人形象,挖掘鲜为人知的历史细节。

   


面对媒介新浪潮   坚守“新闻人”初心不变

在师生互动环节中,张鹏系统回答融媒体环境下党报的选题策划与报道的变与不变。变化是技术手段、传播方式和受众接受方式;而不变的,新闻人选择行业的新闻初心、理想和热爱,是对新闻源源不断的好奇心,也是作为新闻人应具备的专业采访沟通技巧和文字功底。

对于记者采访需要具备什么技巧这一问题,张鹏认为无论什么性格的人都能当记者,记者应具备的不是技巧,而是真诚和坚持在联系采访对象时,不要急于求成过于功利的联系,而是要与采访对象交朋友。

当问《光影记忆》如何策划选题以及制作周期,张鹏谈到《光影记忆》的选题从历史事件中找照片通过关键的时间节点、地点、事件和现实生活找选题《光影记忆》的制作周期较长,平均要3个月,因为要严谨精细的找史料、找照片,并与历史事件的亲历者反复确认,以展现出最真实的历史事件。但当遇到突发事件如蓝天野先生去世时,则需在3小时内快速制作完成视频。

面对新媒体浪潮,党报作为传统主流媒体如何做好短视频?真实、讲好故事是不变的底蕴。无论技术手段、传播渠道如何变化,新闻人需要有扎实的专业功底、新闻理想初心不变。正如鹏对新闻系师生寄语一样“新闻人永远在路上,要一路学习,一路收获。”


撰稿:张心怡  胡悦莹    审阅:  陈静


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